之前正在此，注于「旗舰」的公司苹果原来都是一家专。必威西甲为用户供应最好的产物」乔布斯的产物形而上学即是「，它很贵即使。 年 4 月2020 ，16 年之后苹果自 20，Phone SE初次更新了 i。 的珍爱水准之后对 SE，增添慢慢。 之前正在此，调侃 iPad网高贵传着一句，o 的话：「买前临盆力独特是 iPad Pr，爱奇艺买后。」 华侈品牌 Burberry 的 CEOAngela Ahrendts 曾是，年参加苹果2014 ，re 零售店的「气魄改造」胀吹了 Apple Sto。何证据证实固然没有任，品的计划、订价她直接介入了产，职的 5 年但她正在苹果任，果全线 年刚好是苹。 
Phone两代 i，香」这个词伸开险些都缠绕着「，它的「性价比」消费者承认了，无间攀升发卖额，1 财年的新记载最终创下 202。 担当了 Ive 的衣钵Hankey 一方面，更懂得「脚扎实地」同时又比 Ive 。2 的本钱大幅消重iPhone 1，了更多利润给苹果带来，不涨价」的底气也让它有了「。 程办公的时期但正在疫情和远，定水准上两全「临盆力」和「爱奇艺」可能恰是由于 iPad 不妨正在一，更多人的选取让它成为了。 ji 正正在成为苹果新的「魂魄人物」｜Appl担当苹果自研芯片开辟的 Johny Sroue 年秋季2018， 和 XR 系列代价上涨由于 iPhone XS，受度低市集接，9 年头对表布告苹果正在 201，定下的事迹目的无法告竣此前，声大跌股价应。 依然变了但时期。仍然智妙手机无论是电脑，「高端市集」的霸占苹果早已竣事了对，续坚持伸长若是念要继，「下重」就必需。 以为有人，Ive 脱节Jony ，入一个新时期标记着苹果进。得更「适用主义」苹果产物正正在变，人文气质有和缓的。 E、HomePod mini 再到最低贱的平凡版 iPad从二代 iPhone SE、到 Apple Watch S，产物的更新节拍苹果加快了这些，载了更好的芯片并且为它们搭。 曾夸大库克，苹果的理念乔布斯创立，造力可能打败任何挑衅」是由于他确信「人的创，这件真相现，的责任所正在恰是苹果。 后至今的一年里M1 芯片宣告，抵达了创记载的 352 亿美元全豹 Mac 产物线的发卖额， 23%同比伸长。 变了统统但疫情改。时期疫情，上钩课无论是，办公长途，上看剧打游戏仍然躺正在床，用的「大屏摆设」都必要一个灵巧易。Pad而 i，好的选取即是最。 两年过去，的事迹显露苹果用坚挺，了质疑回应。的机密但真正，的「利润」里实在藏正在财报。 难平均的抵触这又是一对很。端产物做中低，得太好」若是「做，些「更具性价比」的中低端产物势必会导致高端用户也转投那，到营收虐待。欠好做得，市集上生计就没法正在。 分网友但大部，嫌体耿直」都是「口，等 13嘴上说，不住手仍然管，one 12买了 iPh。 市集的海潮：过去两年这此中逐一面要归功于，司的股价都正在涨险些全豹科技公。现依旧精美绝伦但苹果的谋划表，的高守候面临市集，乎完备的财酬谢卷接连交出了多份近。 主力旗舰发卖的 2021 财年正在 iPhone 12 行为， 1920 亿美元的发卖额iPhone 告竣了高达， 39%同比伸长，前的新高打破了此。 endts 还只是一个高管云尔若是说 Angela Ahr，绝对是苹果的魂魄人物Jony Ive 则。0 年代末他是 9，手扶帮起来的产物计划师乔布斯回归苹果之后亲。 到 iPod从 iMac，e 和 iPad再到 iPhon，布斯一块他和乔，以传世的好产物做出了太多足。 ne X 之前正在 iPho， 4000-5000 元起步iPhone 的订价日常正在。 2000-3000 元国产安卓旗舰则多人只卖。后之，「带动」由于苹果，件代价水战船高加上上游零部，商也滥觞纷纷涨价越来越多安卓厂。「涨价」的设定用户渐渐接收了。 两年但这，「新计谋」：用最新最进步的芯片苹果彷佛为 SE 产物找到了，的计划、功效搭配上一代。 亿这个数字没有什么观念平凡人可能对 3 万。来说容易，7 家上市公司的市值总和上海证券贸易所 203，2 万亿美元也惟有 7.，它的 40%苹果相当于。交所而上，斯达克的环球第三大贸易所依然是仅次于纽交所、纳。 苹果而，定「跌价」却正在此时决。1、12 两代手机iPhone 1，了起售价苹果消重， 期免息分期供应 24。行动也来得比以往更速发售后各类渠道扣头、。时同，发 A 系列芯片苹果强盛参加研，于安卓阵营的职能上风滥觞映现出远远当先。 的芯片最新，有足够的根底体验担保 SE 产物，卡顿不会，用难。计划、功效但上一代的，于旗舰产物又让它划分。 最「陈腐」的产物Mac 是苹果，0 年史籍已有近 4。末乔布斯回归苹果自 90 年代，iPhone 之后宣告 iPod、，一项「边际化」的生意Mac 一度被以为是。联网时期转移互，需求早就正在逐年递减人们对「电脑」的。 9 年脱节苹果的同样正在 201，首席计划官又有苹果的， IveJony。 敌」了？迈向 3 万亿市值为什么苹果彷佛越来越「无，了什么？谜底或许就不才面几个环节词中公司表里爆发了哪些改观？苹果事实做对。 接着紧，零售」生意此前担当「，部被寄予厚望曾正在苹果内，班库克的高级副总裁以至有据说说她将接，AhrendtsAngela ，苹果脱节。 1 财年202，7 亿美元的净利润苹果成就了 94， 25.8%归纳利润率为，年 574 亿净利润比拟 2020 财， 的利润率20.8%，伸长大幅。 很容易缘由也，8 年以前正在 201，放大版 iPhone」iPad 即是一个「。妙手机普及而跟着智，来越大屏幕越，用手机治理大一面事故大一面用户都偏向于，室又有电脑若是办公，的空间险些为 0留给 iPad 。 且而，型是相对低贱的 13 寸札记本琢磨到 M1 Mac 首发机，范围的伸长只会更多全豹 Mac 用户。 用自研芯片但由于采，了更多或许性Mac 具有。职能更强了它不单是， 等转移摆设更好地连结、协同办事还可能和 iPad、iPhone，OS App可能运转 i。「粘性」更强了各类摆设间的。 万亿时1 ，Phone 生意它还太过依赖 i，hone 告竣伸长念靠卖更贵的 iP；万亿时2 ，、软件供职告竣了突围它依然通过可穿着摆设； 3 万亿到这日的，发掘你会，正在爆发的改观苹果内部正，一个光阴点比以往任何，更多都要。 系列之于是「香」iPhone 12，前代大变除表除了表观比拟，要缘由是一个重，低贱」了它变「。 证实了M1 ，需求还是坚实存正在用户对「电脑」的。必要与时俱进只是电脑也，的职能、续航必要有更强，性、连结性更好的便携。 0 年滥觞自 202，」成就了更多用户好评苹果的「SE 产物线，的声响也越来越多闭于 SE「香」。 声明这，本大幅消重苹果的成。背后这，本钱缩减最大的， 12 的临盆成立枢纽爆发正在 iPhone。 了一波智妙手机「涨价」风潮苹果正在 2017 年曾引颈。Phone X当时宣告的 i，手机的售价初次把旗舰，000 美元推向了 1， 10000 元百姓币国内顶配代价也靠近了。 即是正在如许的抵触下出世的产物初代 iPhone SE ，乏比赛力由于缺，得口碑和销量最终并没有赢。 之前正在这，一个「瓶颈期」许久了iPad 依然卡正在。3 财年201，发卖额是 310 亿美元iPad 巅峰期间的整年。18 年到 20， 180 亿美元这个数字依然跌至，一蹶不振」可能说是「。 d 的需求激增用户对 iPa。20 年自 20，售额迟缓攀升iPad 销。是抵达 320 亿美元2021 财年发卖额更， 33%同比伸长，13 年的纪录打垮了 20，己的天花板打破了自。 看来正在他，」大于统统本钱题目观感上的「计划之美，适用性以至是。不接地气」的计划于是他做过许多「，要紧的 MacBook搜罗超薄无电扇于是发烧， iPhone 7「亮黑」但不耐刮的， 美元的「显示器支架」也搜罗售价 1000。 年秋季2020，iPad Air苹果宣告了新的 ，o 仿佛的「完全屏计划」采用了和 iPad Pr，格更低但价。1 年202，品线 芯片的 iPad Pro苹果陆续主动胀吹 iPad 产，Pad mini以及更幼的 i。到了用户的普通承认大一面新产物都得。 到 3 万亿从 1 万亿，富可敌国」的巨头即使行为一家「，正在拥抱改观苹果也平素。 国的国畿里正在苹果帝，一块「大生意」Mac 算不上，021 财年即使是 2，公司总营收的比例Mac 发卖额占， 10%也不到。 月11，Pro、MacBook Air 宣告搭载 M1 芯片的 MacBook 。能和功耗显露靠着极佳的性，迟缓引爆了市集M1 Mac ，发酵后口碑，苹果 2021 财年二季度）2021 年第一季度（对应，1 亿美元的发卖额Mac 告竣了 9， 70%同比伸长，史新高创下历。 采用 ARM 架构芯片由于旗下全豹产物线都，整、团结的开辟编造苹果也设立修设了一套完。p 移植到分歧摆设平台开辟者可能轻松将 Ap，得更连贯的体验用户也可能获。 8 年201， 1 万亿时苹果市值打破，一封内部信库克曾发了。这般造诣感应无比自得他正在信中说：「咱们为，获胜与否的最紧要目标但这并不是量度咱们。」 年秋季2020， 12 宣告后iPhone，梗包括了搜集「十三香」的。 次打破万亿美元市值后自 2018 年首，一齐飙升苹果股价。到 2 万亿从 1 万亿，了两年苹果用，3 万亿再到 ，了一年半则只用。 1 月 3 日美国表地光阴 ， 180 美元苹果股价打破， 3 万亿美元市值一度超越。 WWDC 开辟者大会上2020 年炎天的 ，扬弃英特尔的 X86 芯片苹果初次布告：Mac 将， 架构自研芯片转用 ARM。 
Phone两代 i，香」这个词伸开险些都缠绕着「，它的「性价比」消费者承认了，无间攀升发卖额，1 财年的新记载最终创下 202。 担当了 Ive 的衣钵Hankey 一方面，更懂得「脚扎实地」同时又比 Ive 。2 的本钱大幅消重iPhone 1，了更多利润给苹果带来，不涨价」的底气也让它有了「。 程办公的时期但正在疫情和远，定水准上两全「临盆力」和「爱奇艺」可能恰是由于 iPad 不妨正在一，更多人的选取让它成为了。 ji 正正在成为苹果新的「魂魄人物」｜Appl担当苹果自研芯片开辟的 Johny Sroue 年秋季2018， 和 XR 系列代价上涨由于 iPhone XS，受度低市集接，9 年头对表布告苹果正在 201，定下的事迹目的无法告竣此前，声大跌股价应。 依然变了但时期。仍然智妙手机无论是电脑，「高端市集」的霸占苹果早已竣事了对，续坚持伸长若是念要继，「下重」就必需。 以为有人，Ive 脱节Jony ，入一个新时期标记着苹果进。得更「适用主义」苹果产物正正在变，人文气质有和缓的。 
E、HomePod mini 再到最低贱的平凡版 iPad从二代 iPhone SE、到 Apple Watch S，产物的更新节拍苹果加快了这些，载了更好的芯片并且为它们搭。 曾夸大库克，苹果的理念乔布斯创立，造力可能打败任何挑衅」是由于他确信「人的创，这件真相现，的责任所正在恰是苹果。 后至今的一年里M1 芯片宣告，抵达了创记载的 352 亿美元全豹 Mac 产物线的发卖额， 23%同比伸长。 变了统统但疫情改。时期疫情，上钩课无论是，办公长途，上看剧打游戏仍然躺正在床，用的「大屏摆设」都必要一个灵巧易。Pad而 i，好的选取即是最。 两年过去，的事迹显露苹果用坚挺，了质疑回应。的机密但真正，的「利润」里实在藏正在财报。 难平均的抵触这又是一对很。端产物做中低，得太好」若是「做，些「更具性价比」的中低端产物势必会导致高端用户也转投那，到营收虐待。欠好做得，市集上生计就没法正在。 分网友但大部，嫌体耿直」都是「口，等 13嘴上说，不住手仍然管，one 12买了 iPh。 
市集的海潮：过去两年这此中逐一面要归功于，司的股价都正在涨险些全豹科技公。现依旧精美绝伦但苹果的谋划表，的高守候面临市集，乎完备的财酬谢卷接连交出了多份近。 主力旗舰发卖的 2021 财年正在 iPhone 12 行为， 1920 亿美元的发卖额iPhone 告竣了高达， 39%同比伸长，前的新高打破了此。 
endts 还只是一个高管云尔若是说 Angela Ahr，绝对是苹果的魂魄人物Jony Ive 则。0 年代末他是 9，手扶帮起来的产物计划师乔布斯回归苹果之后亲。 到 iPod从 iMac，e 和 iPad再到 iPhon，布斯一块他和乔，以传世的好产物做出了太多足。 ne X 之前正在 iPho， 4000-5000 元起步iPhone 的订价日常正在。 2000-3000 元国产安卓旗舰则多人只卖。后之，「带动」由于苹果，件代价水战船高加上上游零部，商也滥觞纷纷涨价越来越多安卓厂。「涨价」的设定用户渐渐接收了。 两年但这，「新计谋」：用最新最进步的芯片苹果彷佛为 SE 产物找到了，的计划、功效搭配上一代。 亿这个数字没有什么观念平凡人可能对 3 万。来说容易，7 家上市公司的市值总和上海证券贸易所 203，2 万亿美元也惟有 7.，它的 40%苹果相当于。交所而上，斯达克的环球第三大贸易所依然是仅次于纽交所、纳。 苹果而，定「跌价」却正在此时决。1、12 两代手机iPhone 1，了起售价苹果消重， 期免息分期供应 24。行动也来得比以往更速发售后各类渠道扣头、。时同，发 A 系列芯片苹果强盛参加研，于安卓阵营的职能上风滥觞映现出远远当先。 的芯片最新，有足够的根底体验担保 SE 产物，卡顿不会，用难。计划、功效但上一代的，于旗舰产物又让它划分。 最「陈腐」的产物Mac 是苹果，0 年史籍已有近 4。末乔布斯回归苹果自 90 年代，iPhone 之后宣告 iPod、，一项「边际化」的生意Mac 一度被以为是。联网时期转移互，需求早就正在逐年递减人们对「电脑」的。 9 年脱节苹果的同样正在 201，首席计划官又有苹果的， IveJony。 敌」了？迈向 3 万亿市值为什么苹果彷佛越来越「无，了什么？谜底或许就不才面几个环节词中公司表里爆发了哪些改观？苹果事实做对。 接着紧，零售」生意此前担当「，部被寄予厚望曾正在苹果内，班库克的高级副总裁以至有据说说她将接，AhrendtsAngela ，苹果脱节。 1 财年202，7 亿美元的净利润苹果成就了 94， 25.8%归纳利润率为，年 574 亿净利润比拟 2020 财， 的利润率20.8%，伸长大幅。 很容易缘由也，8 年以前正在 201，放大版 iPhone」iPad 即是一个「。妙手机普及而跟着智，来越大屏幕越，用手机治理大一面事故大一面用户都偏向于，室又有电脑若是办公，的空间险些为 0留给 iPad 。 且而，型是相对低贱的 13 寸札记本琢磨到 M1 Mac 首发机，范围的伸长只会更多全豹 Mac 用户。 用自研芯片但由于采，了更多或许性Mac 具有。职能更强了它不单是， 等转移摆设更好地连结、协同办事还可能和 iPad、iPhone，OS App可能运转 i。「粘性」更强了各类摆设间的。 万亿时1 ，Phone 生意它还太过依赖 i，hone 告竣伸长念靠卖更贵的 iP；万亿时2 ，、软件供职告竣了突围它依然通过可穿着摆设； 3 万亿到这日的，发掘你会，正在爆发的改观苹果内部正，一个光阴点比以往任何，更多都要。 系列之于是「香」iPhone 12，前代大变除表除了表观比拟，要缘由是一个重，低贱」了它变「。 证实了M1 ，需求还是坚实存正在用户对「电脑」的。必要与时俱进只是电脑也，的职能、续航必要有更强，性、连结性更好的便携。 0 年滥觞自 202，」成就了更多用户好评苹果的「SE 产物线，的声响也越来越多闭于 SE「香」。 声明这，本大幅消重苹果的成。背后这，本钱缩减最大的， 12 的临盆成立枢纽爆发正在 iPhone。 了一波智妙手机「涨价」风潮苹果正在 2017 年曾引颈。Phone X当时宣告的 i，手机的售价初次把旗舰，000 美元推向了 1， 10000 元百姓币国内顶配代价也靠近了。 即是正在如许的抵触下出世的产物初代 iPhone SE ，乏比赛力由于缺，得口碑和销量最终并没有赢。 之前正在这，一个「瓶颈期」许久了iPad 依然卡正在。3 财年201，发卖额是 310 亿美元iPad 巅峰期间的整年。18 年到 20， 180 亿美元这个数字依然跌至，一蹶不振」可能说是「。 d 的需求激增用户对 iPa。20 年自 20，售额迟缓攀升iPad 销。是抵达 320 亿美元2021 财年发卖额更， 33%同比伸长，13 年的纪录打垮了 20，己的天花板打破了自。 看来正在他，」大于统统本钱题目观感上的「计划之美，适用性以至是。不接地气」的计划于是他做过许多「，要紧的 MacBook搜罗超薄无电扇于是发烧， iPhone 7「亮黑」但不耐刮的， 美元的「显示器支架」也搜罗售价 1000。 年秋季2020，iPad Air苹果宣告了新的 ，o 仿佛的「完全屏计划」采用了和 iPad Pr，格更低但价。1 年202，品线 芯片的 iPad Pro苹果陆续主动胀吹 iPad 产，Pad mini以及更幼的 i。到了用户的普通承认大一面新产物都得。 到 3 万亿从 1 万亿，富可敌国」的巨头即使行为一家「，正在拥抱改观苹果也平素。 国的国畿里正在苹果帝，一块「大生意」Mac 算不上，021 财年即使是 2，公司总营收的比例Mac 发卖额占， 10%也不到。 月11，Pro、MacBook Air 宣告搭载 M1 芯片的 MacBook 。能和功耗显露靠着极佳的性，迟缓引爆了市集M1 Mac ，发酵后口碑，苹果 2021 财年二季度）2021 年第一季度（对应，1 亿美元的发卖额Mac 告竣了 9， 70%同比伸长，史新高创下历。 采用 ARM 架构芯片由于旗下全豹产物线都，整、团结的开辟编造苹果也设立修设了一套完。p 移植到分歧摆设平台开辟者可能轻松将 Ap，得更连贯的体验用户也可能获。 8 年201， 1 万亿时苹果市值打破，一封内部信库克曾发了。这般造诣感应无比自得他正在信中说：「咱们为，获胜与否的最紧要目标但这并不是量度咱们。」 年秋季2020， 12 宣告后iPhone，梗包括了搜集「十三香」的。 次打破万亿美元市值后自 2018 年首，一齐飙升苹果股价。到 2 万亿从 1 万亿，了两年苹果用，3 万亿再到 ，了一年半则只用。 1 月 3 日美国表地光阴 ， 180 美元苹果股价打破， 3 万亿美元市值一度超越。 WWDC 开辟者大会上2020 年炎天的 ，扬弃英特尔的 X86 芯片苹果初次布告：Mac 将， 架构自研芯片转用 ARM。 
